• <tr id='IYqNZr'><strong id='IYqNZr'></strong><small id='IYqNZr'></small><button id='IYqNZr'></button><li id='IYqNZr'><noscript id='IYqNZr'><big id='IYqNZr'></big><dt id='IYqNZr'></dt></noscript></li></tr><ol id='IYqNZr'><option id='IYqNZr'><table id='IYqNZr'><blockquote id='IYqNZr'><tbody id='IYqNZr'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='IYqNZr'></u><kbd id='IYqNZr'><kbd id='IYqNZr'></kbd></kbd>

    <code id='IYqNZr'><strong id='IYqNZr'></strong></code>

    <fieldset id='IYqNZr'></fieldset>
          <span id='IYqNZr'></span>

              <ins id='IYqNZr'></ins>
              <acronym id='IYqNZr'><em id='IYqNZr'></em><td id='IYqNZr'><div id='IYqNZr'></div></td></acronym><address id='IYqNZr'><big id='IYqNZr'><big id='IYqNZr'></big><legend id='IYqNZr'></legend></big></address>

              <i id='IYqNZr'><div id='IYqNZr'><ins id='IYqNZr'></ins></div></i>
              <i id='IYqNZr'></i>
            1. <dl id='IYqNZr'></dl>
              1. <blockquote id='IYqNZr'><q id='IYqNZr'><noscript id='IYqNZr'></noscript><dt id='IYqNZr'></dt></q></blockquote><noframes id='IYqNZr'><i id='IYqNZr'></i>

                导航

                为什么要制定品牌定位?
                发布时间:2019-09-18 11:59:33发布作者:本站阅读次数:350
                您当前的位置:网站首页 > 动态 > 公司新闻

                为什么要制定品牌定位?让我们试着将目光投向“恒大冰泉”的广告:今天说高端,明天说水源,后天说煮饭煲汤……或者天马行空,或者♀照猫画虎,或者生搬硬套,把市面上所有矿泉水的广告抄了个遍,结果呢?
                “备受瞩目的恒大2014年财报在3月30日得以披露。《华夏时报》记者↓注意到,恒大冰泉只实现10.9亿元的销售额,录得亏损23.7亿元。这与2013年许家印提出〗的100亿元的销售目标相差甚远。除此之外,根据其披露的计划,恒大未来三年将有意减少在多元化业务方面的投资。”来源:华夏时报《恒大冰泉⌒ 亏损23亿许家印接下来如何玩》
                显然,恒大冰泉不仅没能找到明晰、准确、真正行之有■效的定位,反而滑向了▽模糊、谬误、随性改弦易辙的深渊。
                我们必须清醒地认识到,今天的营〗销竞争已与我国改革开放初期大相径庭。对于企业家来说,当年“一拍脑袋一个准”的好日子早已不复存在。如今每个行业都有各自的领先者以及多如牛毛的跟进者,企业家在抓产品、强管理的同时,“确定产品在市场上有没有销路”更是品牌发展战略议程中至关重要、刻不容缓】的一项,必须下大力气解决。
                “的必先立,然后挟弓注矢以从∩之。”要使产品具有销路,就得考虑产品能满足消费者什么样的潜在需求。产品只有在满足了消费者的某种潜在需求后,消费者才会心甘情愿、争先♀恐后地掏钱购买。
                定位就是对这种潜在需求的挖掘和表达。
                举个简单的例子,手工具厂为什么生产冲击钻呢?那是因为目标消费群需要在一些材料里钻圆孔。在这里,钻圆孔就是目标消费群的潜在需求,而“会钻圆孔的工具”就是冲击钻的定位。
                随着社会发展,分工愈来愈细,市场被不断细分,许多商品的定位不可能再像上例那样一目了然。有的商品看上去似乎具有许多功能,目标消费者对其中有些功能感兴趣,对另一些功能则兴致缺缺。良好的定位则可有效帮助企业从纷繁芜杂的功能中去粗取精、去伪存真。但如果不加筛选,执意把众多的功能一一告诉消费群体,企业不仅难以承担庞大的广告费用,而且由于不确定因素众多,会承担相当大的风险。
                我们已进入了一个传播过多的社会,媒◥介种类的爆炸,传播数量的几何级剧增,均使人心疲于应付。没有明确品牌定位的广告,充其量只能提高品牌知名度,至于消费者会不会购买你的产品?那就得看运气了。我们开头举的例子只是国内众多品牌的一个缩影,现在有太多的企业将亿万的金钱浪费在漫无焦点的广告宣传上。
                因此,企业在将产品高质量(这是基本前提)生产出来后,必然需要花费一定的财力、物力,对产品进行分析,找出最能满足目标消费群的潜在需求的功能并加以验证,然后再围绕这一点制定完整的推广计划,将产品推向市场。如果把商业竞争比作一场战争,定位就是企业在参战前制定的“总战略”。
                很欣喜国内目前已☆经有一些品牌按照这样做了,像加多宝(王老吉)、百雀羚、东鹏特饮等我们服务过的一些』品牌,通过严谨的分析论证,明晰了自己的品牌定位,接下来只需要坚持〓和聚焦就有可能获得巨大的成功。
                基于上述情况,在当前市场经济的大环境下,为产品进行品牌定∏位是所有营销行为的前提和基础工作。企业家们必须明确一个观念——“先定位,后广告”——只有摸准了消费者的需求和“脉门”,并在接下来的广告中表现出来,才能使企业的每一分钱都花在刀刃上,最大限度地保障自己的品牌在营销战争中立于不败之地!

                相关推荐

                我们的专业刚好满足您的需求

                快三开奖走势图,专业提供互联网互动产品解决方案

                开始新项目

                快三开奖走势图-您身边的互联网应用方案提供商
                快三开奖走势图地址/ADDRESS
                乐清市柳①市浙南众创园A幢16F
                温州市鹿城区新城物华大厦10F
                快三开奖走势图电话/TEL
                0577-27775757(工作日)
                18557702227(7×24)
                快三开奖走势图QQ咨询
                1940823(售前)
                540349686(售后)
                快三开奖走势图邮箱/E-mail
                kefu@ksion.cn(业务)
                快三开奖走势图
                品牌网站建设 Googles推广 网站营↑销推广 阿里诚信通代运营 淘宝天猫代运营 品牌视觉设计

                0577-27775757(工作日)

                18557702227(7×24)

                COPYRIGHT ? 2012-2019 快三开奖走势图 ALL RIGHTS RESERCED []

                浙ICP备16013043号-1

                浙公网安备 33038202003708号

                快三开奖走势图
                快三开奖走势图
                快三开奖走势图
                扫描关注科讯网○络(Ksion.cn)官方微信
                关 闭
                快三开奖走势图
                扫描浏览快三开奖走势图(Ksion.cn)移动官网
                关 闭
                提交需求